农产品电子商务作为我国县域经济发展的新引擎，其发展面临着新的挑战和机遇。其中，数字化、绿色和可持续性正成为其创新发展的关键词。

“数字化改造与创新是2021”农产品电子商务发展的新热点，目前，农产品电子商务新模式层出不穷，国有企业、县域电子商务和互联网平台不断努力创新模式。最近，在2022年中国农产品电子商务高层研讨会上，中国食品（农产品）安全电子商务研究院院长洪涛表示。

同时，发布了《2022年中国农产品电子商务发展报告》（以下简称《报告》）。报告显示，一方面，农产品电子商务发展面临优惠政策，2021加强农村电子商务示范；另一方面，农产品电子商务已进入“严控”时期，社区团购迅速发展到行业的深度培育。各平台开始在农产品向上方向、供应链优化、冷链物流及仓库建设、农村网络建设等方面积极努力，农产品电子商务上市成为热点。

目前，农村振兴正在加快实现“数字化”，农产品电子商务的发展也正在从“数字农业”向“数字农产品”转变。数据显示，2021，中国农村网上零售额达到2兆500亿元（人民币，下同），同比增长14.23%；农产品物流量首次达到5万亿元；农产品进出口贸易额突破3000亿美元，达到3041.7亿美元。到2021年9月，中国有7023个淘宝村和1598个淘宝镇。

在农产品电子商务领域，各种创新模式遍地开花。据了解，旺酷集团“中国百优产品”、全国城乡供应链创新应用示范企业各项实践、浙江省平阳县电商数字化转型、一亩农田“灯塔行动”、惠农品牌模式。com数字农产品、数字农产品的“电子商务+保险”（如供销电子家居、棉花交易市场、832平台）、社区团购、网络直播“品牌+”等新模式在过去一年中不断迭代。

报告还指出，2021中国农产品电子商务的发展将面临一些问题，包括“两个皮肤”的严重现象、农产品电子商务的滞后文化、农产品电子商务模式的同质化、新鲜电子商务的盈利能力不足；大宗农产品电子交易市场仍无法为实体经济服务，违反网络广播和“假种草”等。

“目前，农产品电子商务存在一些问题。”中国供销电子商务有限公司公共事务总监陈跃民表示，质量参差不齐、品牌特色薄弱、专业人才匮乏、基础设施不完善是制约国内农产品电子商务发展的主要问题，尤其是农产品的上升趋势。

“总的来说，农产品电子商务已经从蓝海市场转变为红海市场，进入了快速发展攻坚的关键时期。当前，迫切需要转变政策思路，从以电子商务销售为重点转向优化升级产业链和供应链，提升企业品牌和竞争力D产品品牌，进一步夯实农产品电子商务持续健康发展的基础。“农业和农村部市场与信息技术司司长张天一表示，农业和农村部将继续加强对扶贫地区农村电子商务的政策支持，进一步推进互联网+农产品出村进城工程，充分利用现有资源支持农村电子商务发展，加强人才培养。

“我们必须在发展中收紧一系列规则。我们应该倡导一种将竞争者转变为竞争者的新的电子商务文化。同时，我们应该避免同质竞争、趋同投资和重复建设，以形成具有中国特色的农产品电子商务发展模式。”洪涛认为，农产品电子商务的宏观趋势是数字化、国际化、标准化、绿色化、网络链化、品牌化、标准化、生态化，一两年内不会改变。（记者冉龙南）

（主编：孟俊军）