8月26日晚，由北京一轻控股有限责任公司（以下简称：一轻控股）举办的“首届一轻品牌嘉年华活动”在北京北冰洋义利园区盛大启幕，活动以“美质生活一轻陪伴”为主题，一轻控股集结旗下双合盛、北冰洋、义利、龙徽、金鱼及中华酒等六大老字号品牌，带来了一场饕餮盛宴。在文化与科技的碰撞中，重新激活老字号IP，亮出消费新“名片”，营造浓郁的消费氛围，助力北京消费季。

在经济复苏的大背景下，为推动消费基本盘的稳定，满足市民消费新需求，北京市商务局于今年年初启动2022年北京消费季活动。此次一轻品牌嘉年华，正是一轻控股配合2022年北京消费季活动，响应北京市委市政府“鼓励消费新业态新模式发展，鼓励支持老字号创新发展”号召，所推出的品牌盛典。

随着啤酒泡沫奔腾升起，透明冰屏幕上“双合盛”字样逐渐显现，台上举杯共饮双合盛精酿啤酒；李然、老张的深夜酒铺、主持人立伟、蜜呀与豪七等多位知名网红达人站台，为义利、龙徽、北冰洋、金鱼等品牌和新产品打call；在国风舞蹈中，嘉宾共同品鉴中华酒……这是一场科技感、现代感十足又兼备人文气息的超级品牌嘉年华，在这样的场景中，老字号的文化底蕴一览无余。

一轻控股党委书记、董事长郭明星致辞时表示，要积极展现“中华老字号”“北京老字号”的品牌价值。正如北京市大兴区区长刘学亮所说，“这是大兴新国门风采与一轻品牌魅力的激情碰撞和深度融合。”北京市商务局副局长郭文杰说，“此次一轻品牌嘉年华活动，以老字号‘传承品牌创新’为主线，充分运用北京老字号特色品牌文化元素，积极打造具有老字号特色的消费潮流。”

在新的消费语境下，国货品牌该如何融入新消费群体，成为更多年轻人的选择，是“老字号”们共同关注的话题。一轻控股用一场品牌嘉年华，展现了自身对这一话题的独特理解，让老字号的新形象深入人心。

国货的复兴，单靠情怀并非长久之计，持续创新、与时俱进，才是根本之计。一轻控股对北冰洋、义利等老字号复兴的成功，回顾个中缘由，其根本在于新品牌、新产品、新业态三个方面的全面突破，在国货复兴的浪潮中，不但实现了品牌本身的突围，也为国潮的兴盛贡献了一份力量。在此次嘉年华中，北冰洋品牌特别带来了其新品柠檬汽水。这是北冰洋持续聚焦“果汁汽水”细分品类的又一匠心之作，从高颜值、年轻态等方面入手，以精致的包装、立体的口感和更符合年轻人喜好的健康口味，抢占新消费群体的心智。同时，百年义利也在中秋节来临之际，推出京式自来红/自来白中秋月饼礼盒，消费者熟悉的京味儿，搭配设计精巧的礼盒，令人眼前一亮。