在蝉鸣荔枝成熟的夏天，坐在东莞市轨道交通2号线上，车厢内八个荔枝品种的“关里天团”卡通IP形象让乘客眼前一亮。粉红色脸的“小萝莉”是一种水果味的糯米饺子。戴着桂花的女孩是一种带有淡淡桂花香味的桂花味。拿着一个像观音一样的玉器净化瓶，是一种又甜又脆的观音绿，唐代那些略显肥胖迷人的妃嫔都是有名的妃嫔。。。不仅是线下，“荔枝天团”的成员最近也出现在了“乐购东莞”微信小程序和京东商城东莞馆等在线平台上，吸引了全国荔枝爱好者的关注。

很少有人知道东莞也是一个高端荔枝产区。美食家蔡兰多次公开称赞：“我在岭南各地都吃过荔枝，它永远是东莞最好的荔枝！”关里的种植可以追溯到唐代。冠丽以其色泽鲜艳、清香甘甜的突出品质，多次荣获全国金、银、铜奖。它是受国家地理标志保护的产品，被列入中国重要农业和文化遗产名录。在广东省推广的十大荔枝品种中，有4个来自东莞。东莞植物园共收集荔枝种质资源322份，品种繁多，在国内属罕见。在圈内被称为“荔枝王国”。

千禧关丽怎么能走出闺房“鼓掌坐下”？今年，东莞结合国家趋势动漫文化优势，创造性打造了“关里天团到李华”区域农产品知识产权。预计“冠丽+文化”模式将帮助冠丽品牌走出东莞，赢得全国消费者的青睐。

“观力天团”是如何产生的？记者从东莞市农业和农村发展局了解到，为了从众多品种中挑出最佳品种，确定冠丽的“代言人”，该局和东莞市荔枝协会去年开展了网上投票，从消费者中选出糯米糍、桂味、冰梨、凌风诺、唐霞红等8个最受认可的品种，从当地常见的36个荔枝品种中，创造并提炼出自己的特色，赋予它们独特的动画形象，打造出中国独有的荔枝IP。

日前，“官力天团”走出去首个推广活动在湖南长沙举行。绿松石的外壳，晶莹剔透的水果。。。从东莞荔枝园采摘的新水果经过3小时的高铁之旅，来到了湖南红星全球农业审批中心，这是中国第三大农业审批市场。他们出现在线上和线下的推广活动中，并在微博直播中引发了长沙人在东莞吃荔枝的话题。

农优100创始人、农业品牌实践专家李恩伟，向长沙乃至全国的消费者讲述东莞“立”的历史和“立”行业的故事：“虽然东莞荔枝的规模不是最大的，但种质资源丰富；虽然不是最有名的，但其质量在全国都很有名；荔枝种植户不是最多的，但在十大荔枝种植者中有两个；荔枝行业的最高限价品种观音露和冰梨的售价都在100元以上。东莞是大湾区的核心腹地，周边有大量强大的消费群体，东莞必将成为名副其实的高端荔枝。“核心生产区！”

美味的荔枝和美丽的故事点燃了消费者的热情。“以前，湖南人每年只能看广东人炫耀荔枝。幸运的是，东莞荔枝来到了红星批发市场！”“这个季节你应该吃荔枝！你为什么第一次选择长沙？你真的不考虑武汉吗？”长沙、武汉等地网民纷纷回应。

通过深入挖掘历史文化，借助“果业航空母舰”，冠丽品牌在华中地区一举成名。“举办此次推介会的原因是，我们对湖南乃至华中地区的消费市场持乐观态度。”湖南红星全球农业审批中心副总经理唐志军表示，此前农业审批中心的大多数商户都不知道东莞荔枝。即使听说过，他们对东莞荔枝的文化、品种和质量也知之甚少。通过促销，商家更新了认知。红星市场销售范围覆盖四川、江西、湖北等地，人口1.2亿。未来，将与东莞荔枝保持战略合作关系，构建双赢局面，帮助稀缺高端的东莞荔枝增加销量和知名度，擦亮“高端荔枝”的金字招牌。

凭借强大的物流渠道，“观力天团”可以在一天内到达中国大中城市的消费者家中。唐志军介绍，东莞是全国首批冷链物流骨干基地城市之一，可以实现开放空间的三维全过程冷链配送。荔枝采摘后8小时内可通过顺丰专线送达红星市场。通过初级批发商的销售率，可以保证新鲜荔枝在24小时内出现在消费者的餐桌上。

除了关里进入湖南之外，整个6月还将陆续举办一系列丰富多彩的“关里天团到李华”活动，陪伴荔枝爱好者度过一个丰盛甜美的荔枝季节。例如，日前举办的第八届中国（东莞）互联网荔枝节，以“关里+文化”为主线，通过动漫展示、云品鉴、云推广等活动，让国内外消费者充分了解关里几千年的历史文化遗产；另一个例子是新推出的4条荔枝精品旅游线路，覆盖东莞51个休闲采摘点，充分挖掘和利用了关中文化和都市休闲农业旅游资源。

“东莞荔枝是最能传递甜味的产品。近年来，东莞扎实推进国家荔枝优势特色产业集群建设，齐心协力打好荔枝产业、市场、技术、文化的‘四张牌’。接下来，我们将以互联网荔枝节等一系列活动为契机向全国推广东莞荔枝，并向世界销售。”东莞市农业和农村局局长吴美良表示。

如何进一步打好关里的“文化牌”？华南农业大学教授、国家荔枝龙眼产业技术体系科学家李建国认为，东莞应坚持“卖产品”与“卖文化”相结合“创造荔枝新品种的美好未来计划挖掘“千年关里·岭南精品”文化，讲述“中国荔枝城”故事，提升东莞荔枝的文化价值。